现在我们不管是走进服装批发范畴还是一些服装商场，我们总会发现里面的女装都占据了主要的位置，很多商场主打都是女装，男装只会有零散的几家，而商场里面又是招牌服装比较多，我们可以看到有国内的一些女装招牌，也有国际的一些服装招牌。近十年中国女装的成长是令人惊讶的，产量、内销、出口都保持着较高的的增长率成绩斐然。女装招牌的个性定位范畴是复杂的。正在面临的考验也是十分严峻的：范畴占有总量的扩大，给中国女装招牌的个性定位，中国的时尚界，女装也远远没有达到男装那么强烈的招牌效应，伴随着女装招牌的似乎就是女性那种与生俱来的“娇美却也柔弱”，无论是定位、通路及售后等基本功多数远没有男装来的扎实。
女装招牌的个性定位招牌的核心价值就是表达顾客心目中的价值，达成互动认同，是顾客购买的理由。虽然国内主要城市对中高档招牌女装的需求在不断的增加，并且形成了一定的幅度，但是不断增加的中小女装企业，大多对于招牌的重视程度不够，以低质无创作性模仿为主，使得中低档范畴供过于求。且女装招牌的竞争多在报价上做文章，使得范畴竞争进入恶性循环。这种重复定位可以获得即时利益，节省设计成本并可以暂时回避范畴风险，但是无法形成与其他招牌区分的招牌风格、招牌个性甚至招牌艺术。
而在商场里从多的女装中，有人统计了产品款式、风格、时尚性、目的消费群体年龄等层面对这三地招牌整体的、对比发现，我们这里大多商场的女装招牌目的群体多以年轻的女性为主，招牌以时尚、个性和休闲为主。可能在不同的地方商场里各种不同类型的女装也不太一样，例如北京的女装招牌主要以成熟女性为主、产品偏向职业装；上海的服装以国外引进招牌居多，休闲装的比重较大。一些大招牌在全国各地都有自己招牌店，但是服装的款式是否一样这个我也不太清楚，应该也会有不同的款式在不同的地区作为主打吧。
